ingezonden door Fama Volat
Binnen Jumbo zoeken we jaarlijks bijna 20.000 nieuwe bijbaners voor in de winkels of distributiecentra. Voor deze campagneperiode van 5 weken willen we een stijging van 30% in het aantal hires genereren en Jumbo als employer of choice voor jongeren op de kaart zetten.
Jongeren in hun eindexamenjaar zijn een interessante doelgroep, omdat zij een lange(re) zomervakantie hebben waarin ze graag een extra zakcentje willen verdienen. Maar hoe bereik je deze jongeren die al wars zijn van advertenties, maar nu ook nog eens in een enorm stressvol periode zitten? Niet door ze te storen, maar door ze echt te helpen.
https://open.spotify.com/track/3qLFrGxmPb89YqKuZM1hPe?si=9d2e5d2db4204807
Samen met de populaire TopNotch artiest Bente maken we een speciale track genaamd ‘Morgen’. Geen willekeurige artiest, maar iemand die populair is bij onze doelgroep en de worstelingen begrijpt waarmee ze worden geconfronteerd. Bente schrijft de track samen met singer-songwriter Okke Punt en hitproducer Tom Meijer. Het resultaat is een 2:51 min. track, die de worstelingen van de examenperiode weerspiegelt. Maar wat de track echt speciaal maakt, is de outro van 15 minuten met binaurale beats. Een auditieve illusie die wordt waargenomen wanneer twee verschillende zuivere sinus golven gemixt worden.
Een wetenschappelijke bewezen techniek die wordt gebruikt om stress en angst te verminderen en concentratie en motivatie te vergroten. Deze outro bevatte audio en zang elementen van het originele nummer om een complete luisterervaring van bijna 20 minuten te creëren.
Om de campagne nog meer ruchtbaarheid te geven tijdens de examens, maakte we samen met de populaire podcast ‘Het Tussenuurtje’ 5 speciale eindexamen afleveringen. Hierin bespreken de 4 jongeren (die ook eindexamen doen), de recente examens, bellen met Bente over het nummer, bespreken studietips met professor Erik Scherder en krijgen foodtips die helpen bij leren van de Jumbo foodcoach.
Richting het einde van de examenperiode, toen de track en de podcast z’n werk al goed gedaan hadden, activeerde we de doelgroep - via Spotify, Social en Youtube - om te solliciteren bij Jumbo. Natuurlijk weer met Bente én het nummer in de hoofdrol, maar nu met een ‘Sollicteer nu’ call to action.
Ook intern vertaalt de campagne zich door. Tijdens de campagne helpen we zo’n 1.500 Jumbo bijbaners middels het aanbieden van gratis examentrainingen, een Sportlife focus pakket en maken alle medewerkers kans op een huiskamerconcert van Bente (als ze iemand aandragen).
Door een geloofwaardige campagne die de doelgroep helpt en een strategie van wederkerigheid, weet Jumbo de doelgroep op een sympathieke manier te bereiken. De radio edit staat op het album van Bente en samen met de uitgebreide versies van ‘Morgen’ worden deze alleen al op Spotify meer dan 500.000 keer gestreamd (meest recente data). De track wordt uitgelicht op diverse jongeren blogs en socials kanalen en toegevoegd aan populaire playlists zoals New Music Friday NL, Je Moerstaal, Work from Home en Acoustic Chill. Daarnaast worden de eindexamen specials van de podcast ‘Het Tussenuurtje’ ruim 25.000 keer gestreamd door onze doelgroep (zonder advertentiebudget).
Maar het belangrijkste; gedurende de hele campagne zag Jumbo een stijging van 26% in het aantal vacature views en het aantal hires steeg met 62%.
Met de complete campagne content realiseren we bijna 6 miljoen views en dragen daarmee positief bij aan de langdurige employer branding strategie van Jumbo. Een werkgever die een stapje verder gaat en meer biedt dan alleen een bijbaan.